这个话题本来不值一提,但毕竟被很多医疗从业者炒得沸沸扬扬,其实至始至终,我觉得莆系医疗闹百度就是个笑话。当然这话没几个人敢说出来,因为大家都还想在这个圈子里混。

尤其我看到有很多恭维和舔莆系屁股的,说他们一腔热血,为了维护利益,为了不被压榨,把形象包装的非常勇猛和高大上。说百度多么地黑,多么地不地道。甚至描述的很龌龊。

其实这些人是在害莆系医疗。

从第一场闹剧就可以看出,不管动静有多大,都只是一群蜜蜂蜇了下大象,顶多身上起了几个包,回头敷一敷而已。也许人家本身就没当回事,倒是莆系动静挺大。

这么撕逼的动静,就是让大家都知道了原来百度推广的医疗是付费的,是多么不可信的。

我只能说某一方太把自己当回事儿了。也只能说既然能这么闹,无外乎利益受损,还有更能体现自己离不开百度。

真正对莆系有利的,是确实脚踏实地找寻出一个离开百度也能活的路子,而不是一而再再而三地跟自己的合作放争夺利益。

也许这场小闹剧既得利益者是那些已经成型的,不靠百度资源活着的大医疗集团,而最受上伤害的其实是哪些承包小科室,跟小医院的。他们成了牺牲品。

说好的对抗,短短三天不了了之,早已经让大家看清了真面目,还美其名曰为了创造共同磋商空间,既然自己都承认了都退步了,就别装的那么优雅。当然也能理解他们的痛苦和所处境况。

医疗环境一方面政策放宽,但另一方面却收紧了,尤其是对于广告营销,以及跟一些公立医院的合作方面,所以让之前争议的医疗该不该营销现在又浮出水面。其实医疗不是该不该营销的问题,而是怎么去营销的问题。

营销有多个途径,只是现在这些从百度崛起的莆系医疗更依赖和更熟悉百度。一方面他们逐步无法承受百度提高竞价成本,一方面又迫于无奈找不到比百度更好的途径和渠道。其实不是找不到,是很多从事医疗的无法从“短平快”的医疗观念里抽出身来,有些是有心无力,有些是有力无心。毕竟长久的经营需要财力的支撑。医疗口碑的形成过去是十几年十几年,现在借助营销快一些了,但是还不足以满足他们迅速收回成本的胃口。

话说回来,除了百度,其他搜索引擎也不能作为主要,而其他途径又难以短期支撑,比如微信,比如新闻时间,比如软文,比如外推等等,对他们来说太慢了。连优化都不做了。

其实这一类里做的好的还属于美容整形,他们依赖百度就不是那么强,而是事件营销运用的非常广泛,还有一些行销,地面的活动营销,渠道的合作营销等等。靠点及获取资源虽然是一种快速而有效的渠道,但这个不能成为唯一。如果一个医疗企业把搜索引擎作为自己的主要,和唯一,那是迟早完蛋的事情,在营销上来说,单一的渠道完全是中小打小闹,如果要做大,不能靠单一渠道,而要全体整体形象营销,贯穿起来营销。立体式,互联网思维式营销。三维式营销,现在连一纬都没做好。
所以医疗营销将来要做的很多,别顾着打架,看眼前也要看长远。尤其大集团好好想想自己的突破口,而不是跟流量主争夺资源,将来的医疗格局营销估计比现在的点式营销渠道营销更重要。

这次闹剧其实害惨了那些小单位小科室。

时至今日,又听到说要请国内外媒体联合各个行业共同对抗百度,我奉劝这种笑话别再出现了,你要动用国外媒体,估计弄死你的不只是百度了,百度连手都不用动,你就不用做了。

至于什么原因,大家都清楚吧,还是实实在在改变自己,从内提高就诊质量,从外树立良好形象,从更广阔更长远的渠道来获取资源。

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作者: 味小熟卤味 程霄说卤味 微信 13359292720 电话
该日志由 程霄说卤味 于2015年04月18日发表在网络营销分类下, 你可以发表评论,并在保留原文地址及作者的情况下引用到你的网站或博客。 | +复制链接
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