一提起软文,大家都会七嘴八舌说很多,而且各有见解,但谁真正想到了医疗软文的核心呢?

程霄认为,不是所有软文都适合医疗,而不是一提起软文就想到小说里,散文里,甚至编造个故事填入医院信息就是软文。但是它起到了多大作用你知道吗?软文题材分很多种:新闻、评论、故事、科普等,但真正适合医疗的你去怎么分?

程霄认为:软文书写一定要有规划性,要根据你现阶段的需求和目的来写。因为软文的传播性毕竟有限,而且我们医疗软文常规上来说都依靠外推来做,而没有做付费的,所以他的传播性很有限,除非你写出个像小月月那样的能火的。而这样的东西几年才能遇到?专门操作炒作的公司都没见他们弄火了几个帖子?

所以,我的见解还是一定要有针对性,不要大海捞针,要根据自己的目的。

目的一:大部分都是想要很多准患者看到自己的信息,这样能提高转化率,所以写软文一定要针对患者,必须要根据疾病相关的去写,比如写癫痫的,山西富豪重赏千万元寻治儿子癫痫的良方 等等,有新闻,有疾病。又比如,帕金森患者乞讨二十万做脑起搏器手术,要么或者西安唐都医院发现儿童脑瘫致病因子,等等,首先这些标题就会让关注疾病的人去关注,

目的二:扩大医院的品牌知名度,从这个意义上来说,确实适合制造一些热点的新闻,但仍然跟疾病挂钩最好,因为传统意义上广义的软文已经起不到多大作用了,对医院来说你在一篇小说里出现个医院,或者在一些故事里出现个医院名字,或者借助个不搭边的热点新闻把医院提上,这类的对你个人的写作要求非常高,并不适合我们目前网络编辑去操作,可能一些名人操作会更好。

所以,说来说去,我个人觉得网络医疗软文一定要靠谱,不要再大海捞针,写一篇淹没一篇。医疗软文不比一些娱乐性的新闻,它毕竟是医院,具有严谨性和严肃性,当然如果你手段够高明也可以去用娱乐手法炒作,只要尺度掌握够,不让负面触及影响到医院的核心就好,比如医院品牌,治疗效果,服务态度等等。

说到此我是觉得如果把病例写的非常好,这就是个很好的医疗软文

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作者: 程大餐饮董事长, 程大个小火锅创始人,个人微信号:cxx000111
该日志由 程霄 于2012年10月28日发表在文案策划分类下, 你可以发表评论,并在保留原文地址及作者的情况下引用到你的网站或博客。 | +复制链接
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